如何在SEM策略中做好品牌保護？
發(fā)布日期：[2017/7/11] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)
企業(yè)網(wǎng)站進行互聯(lián)網(wǎng)推廣營銷時，往往會忽略自身品牌的影響，無形中就會失去很多潛在的客戶，然而品牌詞在企業(yè)官網(wǎng)關(guān)鍵詞中，是獲取成本最低，而商業(yè)轉(zhuǎn)化最高的詞，這類詞如果被競爭對手利用，是企業(yè)極大的損失，是非�？上У�，也是非常不應(yīng)該的。
品牌詞定義：此處所指品牌詞不僅包括企業(yè)的簡稱（如：廣州奇億網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，品牌詞為奇億。），還包括公司全稱、主營產(chǎn)品名稱、主營業(yè)務(wù)名稱、官網(wǎng)名稱、公司創(chuàng)始人姓名、公司其他高管姓名等。
中小企業(yè)的潛在客戶（甚至是客戶）或者業(yè)務(wù)相關(guān)方，訪問其官網(wǎng)的途徑，一種比較大的可能是通過百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌詞。如果中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷策略中沒有考慮到這個方面，則很可能被競爭對手通過SEM（Search Engine Marketing，通常是指搜索引擎的關(guān)鍵詞競價排名）或SEO等手法攔截到用戶的搜索，并將中小企業(yè)的潛在客戶或業(yè)務(wù)相關(guān)方帶到競爭對手自己的官網(wǎng)上，白白失去商機。
對于中小企業(yè)來說，完全可以通過低成本的SEM策略來保護自己的品牌。這里說的品牌如前面的品牌詞定義，實際上包括公司的品牌詞（公司簡稱或品牌名稱）、公司全稱、官網(wǎng)名稱和公司的核心產(chǎn)品名稱、型號等。
那么中小企業(yè)應(yīng)該如何做才能保護自己的品牌詞以避免潛在客戶搜索時流失到競爭對手的信息中呢?其實，中小企業(yè)只需要相對簡單的SEM策略，就可以低成本的保護自己的品牌詞。
一、站內(nèi)品牌詞保護策略：
官網(wǎng)中，首頁要充分體現(xiàn)中小企業(yè)自身的品牌詞，再次強調(diào)，品牌詞請參考前文對品牌詞的定義。
在頁面基本的SEO元素中，要充分體現(xiàn)品牌詞（以品牌詞為主還是以主營產(chǎn)品/服務(wù)或主營業(yè)務(wù)為主，要視企業(yè)的具體情況靈活決定），這些元素包括：
1）Title、2）keywords、3）description、4）品牌詞在首頁關(guān)鍵詞中的密度、5）品牌詞在首屏的曝光次數(shù)、6）Logo的alt屬性、7）品牌詞在首頁文章列表區(qū)塊文章標題中出現(xiàn)的情況、8）首頁底部品牌詞的曝光
以上幾點，任何一個懂一些SEO的人都能做到，也許你會覺得老生常談，但就是這些老生常談的內(nèi)容，又有多少網(wǎng)站能夠真正不折不扣的落地呢?
二、站外品牌詞保護策略：
1、選擇適合的平臺
利用站外信息平臺，發(fā)布品牌信息。好的站外信息平臺權(quán)重非常高，發(fā)布的信息可以很快的在搜索引擎首頁找到。
一般利用的平臺：百度知道、新聞媒體、自媒體、部分站群等等。
企業(yè)需要結(jié)合自身品牌定位優(yōu)選適合的發(fā)布渠道。例如：賣衛(wèi)生巾的企業(yè)，就不大適合發(fā)黃頁信息和b2b信息，而要多發(fā)一些問答、新聞、論壇類的信息。再比如做加盟的企業(yè)，不大適合發(fā)論壇。
2、信息內(nèi)容布局
信息發(fā)布的元素，要充分體現(xiàn)品牌詞（以品牌詞為主還是以主營產(chǎn)品/服務(wù)或主營業(yè)務(wù)為主，要視企業(yè)的具體情況靈活決定），這些元素包括：
1）標題：盡可能品牌詞開頭
2）keywords：有的信息發(fā)布平臺可以填寫關(guān)鍵詞
3）description：包含品牌詞
4）品牌詞在文章中的密度
以上策略實施起來對中小企業(yè)相對來說難度較低，如果企業(yè)有專職網(wǎng)站編輯，可以說除了人工工資外再就是發(fā)布平臺的合作成本;如果企業(yè)網(wǎng)站是通過外包的方式來做的，那么這些要求對于外包方來說，也不會額外產(chǎn)生多少成本。
但對企業(yè)品牌詞保護來說，收益卻是顯而易見的，如果站內(nèi)站外策略得到很好的實施的話，那么對企業(yè)的品牌詞保護將會起到很好的作用。
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