13部委聯(lián)合整治虛假?gòu)V告,互聯(lián)網(wǎng)整頓開始發(fā)力
不知大家有沒有留意到，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的廣告真是越來越多了，以前只有打開網(wǎng)頁(yè)才會(huì)出現(xiàn)的廣告，現(xiàn)在就算不打開網(wǎng)頁(yè)它也會(huì)出現(xiàn)在你電腦屏幕的右下角，并且最可惡的是，明明點(diǎn)擊的是關(guān)閉的按鈕，跳出來的卻是廣告的網(wǎng)頁(yè)界面，真是令人心生厭煩。不過，在未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展里，我們的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境將會(huì)越來越規(guī)范化，從而更多的避免了我們?cè)馐芤恍├鴱V告的騷擾。
近日，由國(guó)家工商總局、中宣部等13部門聯(lián)合發(fā)布虛假違法廣告專項(xiàng)整治實(shí)施意見，今年將對(duì)大型門戶網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、搜索類網(wǎng)站、醫(yī)藥類網(wǎng)站發(fā)布的廣告一并納入到互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)監(jiān)管監(jiān)控項(xiàng)目中，并擬對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告制定專門的管理規(guī)定。這也就意味著，上網(wǎng)時(shí)經(jīng)常在網(wǎng)頁(yè)上冒出的廣告、網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)看到的商品廣告等都將被重點(diǎn)監(jiān)控。按照今年的實(shí)施意見，關(guān)系健康安全和違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是整治重點(diǎn)對(duì)象。由于此類大型網(wǎng)站的廣告比較多，會(huì)在我們上網(wǎng)時(shí)時(shí)不時(shí)的冒出來，并且其中一部分為夸大、虛假等內(nèi)容，因而此次整頓，也是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境整頓發(fā)力的第一步。
據(jù)悉，此次納入重點(diǎn)整治對(duì)象的五個(gè)網(wǎng)站類型其中很大一部分主要收入以廣告營(yíng)收為主。如百度的90%收入來自廣告，視頻影視類的網(wǎng)站也主要依靠廣告收入，特別是醫(yī)療及醫(yī)療器械產(chǎn)品，涉及的虛假?gòu)V告更多，如08年一花季少女因輕信百度推廣廣告慘遭割乳向李彥宏索賠13萬一事，就反映了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前生態(tài)環(huán)境有待改善問題。雖然國(guó)家在去年已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售做出了相關(guān)的規(guī)定，但是整體來說，互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)控還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
另一方面，此舉將會(huì)嚴(yán)重影響到各大門戶網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、搜索類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、醫(yī)藥類網(wǎng)站的收入。一方面，這些網(wǎng)站將不得不對(duì)自身已有廣告進(jìn)行一個(gè)篩選調(diào)整，另外一個(gè)對(duì)于廣告的投放也會(huì)提高門檻，不能什么廣告只有有錢就可以入，這必將會(huì)導(dǎo)致這五類網(wǎng)站近期的廣告營(yíng)收會(huì)有所降低，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，造就一個(gè)良性的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的長(zhǎng)期發(fā)展來說，還是利多于弊。目前，互聯(lián)網(wǎng)的搜索市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)正酣，看來百度、奇虎360、騰訊、金山這幾位兄的戰(zhàn)火應(yīng)該先停一停了。
根據(jù)13部委文件信息，屆時(shí)工商、新聞辦、食品局、通信、公安等多部門將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行聯(lián)動(dòng)監(jiān)管，比如對(duì)新聞網(wǎng)站和具有互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)商業(yè)網(wǎng)站加大日常管理，整治互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)傳播淫穢色情及低俗信息，刪除網(wǎng)上非法涉性和低俗不良廣告。
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