微信營銷是短暫的狂歡

發(fā)布日期：[2014/4/12] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設(shè)

近日來，紛紛攘攘的微信營銷并沒有平息，卻又變出新的花樣來。從朋友圈中各種產(chǎn)品信息，到好友之間相互集贊送獎(jiǎng)品的方式，越來越多的微信營銷讓僅僅把微信作為一個(gè)即時(shí)溝通工具的用戶皺起了眉頭：無論是在QQ、微信、微博還是形形色色的網(wǎng)頁上，被陌生人硬性營銷也就算了，但親朋好友之間的關(guān)系也被當(dāng)做營銷的手段，實(shí)在不是一件令人覺得愉快的事情。

微信營銷

目前大多數(shù)聰明的“營銷家”已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)的營銷手段，而熱衷于這些獨(dú)辟蹊徑的營銷手段希望獲得出其不意的成功。在進(jìn)入正題之前，我們不妨回想一下，在微信之前曾經(jīng)風(fēng)光無限的新浪微博，熱熱鬧鬧的草根大V營銷，到轟轟烈烈的封殺活動(dòng)，與其說是阿里巴巴的插手讓整個(gè)新浪微博變了味，還不如說現(xiàn)在的新浪微博更像是被網(wǎng)絡(luò)營銷掃蕩過后的戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)硝煙的味道散去，戰(zhàn)場(chǎng)上原來擁有的剩余價(jià)值也被瓜分與掃蕩得蕩然無存。今天的微信，頗有點(diǎn)昔日新浪微博的味道。

廣州網(wǎng)站建設(shè)奇億網(wǎng)絡(luò)小編作為一個(gè)長期混跡互聯(lián)網(wǎng)的人，不敢說自己對(duì)微信有多深的研究，一段時(shí)間觀察下來，微信營銷給人的感覺是：曇花一現(xiàn)，短暫的狂歡。你也可以理解為，這是一個(gè)絕佳的營銷機(jī)會(huì)，但也是一個(gè)稍縱即逝的機(jī)會(huì)，如果你不是武俠劇中的主角，如果你沒有放手一搏的機(jī)會(huì)，那么不要把全部心思都花費(fèi)在微信營銷上將會(huì)是你最好的選擇。

微信正在逐步打造自己的商業(yè)化道路，勢(shì)必會(huì)影響到小眾的微信營銷

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是，先通過免費(fèi)的方式吸引用戶，然后通過各種增值服務(wù)盈利。對(duì)于產(chǎn)品背后的企業(yè)來說，盈利勢(shì)在必行。雖然目前微信仍沒有一套完整的商業(yè)體系，但從微信支付大手筆推廣以及越來越多的捆綁服務(wù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信正在傾力打造自己的盈利系統(tǒng)。為了達(dá)到利益最大化，微信會(huì)想方設(shè)法的鋪墊與發(fā)展自己的盈利道路。而另一方面，從微信封殺淘寶鏈接、整頓公眾平臺(tái)、限制用戶轉(zhuǎn)發(fā)等動(dòng)作我們可以看出，微信在不斷收窄非官方營銷的道路，而在不斷的拓展著自己的發(fā)展。

在這種形勢(shì)下，非官方的微信營銷將會(huì)越來越困難，可以說已經(jīng)接近鼎盛后的酴醾。一旦投入大于產(chǎn)出，小眾營銷將不得不重新尋找營銷之道。

微信的發(fā)展放緩，同時(shí)也意味著微信營銷在發(fā)展速度上的放緩

從當(dāng)初的爆破性增長到今天的發(fā)展放緩，微信的發(fā)展已經(jīng)沒有人們想象的那么樂觀。4月7日，騰訊股價(jià)開盤即低走，終于跌破500港幣。相比3月7日的峰值646港幣，一個(gè)月內(nèi)騰訊股價(jià)的跌幅達(dá)到了23%。3月19日，騰訊公布了2013年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊的總收入和利潤各自的同比增長率只有38%和22%，也就是說，這家公司已經(jīng)邁入了增長緩慢的陰影當(dāng)中。同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，騰訊營收大頭(70%)仍然是增值服務(wù)，這其中網(wǎng)絡(luò)游戲貢獻(xiàn)了71%、也就是84.75億元的收入，由這家公司的未來，微信帶動(dòng)的收入在目前而言并不突出。

顯然，國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展日趨飽和，國際化計(jì)劃受阻，用戶增長乏力，等等，都在導(dǎo)致微信的發(fā)展速度放緩。這也意味著，微信營銷的市場(chǎng)無法再擴(kuò)大。當(dāng)然，這對(duì)于小眾營銷商家來說或者目前還看不出有太大的影響。但如果市場(chǎng)份額不增加，進(jìn)行營銷的商家數(shù)量卻在不斷的增長，那么最后結(jié)果將會(huì)是后入商家無利可圖，先入商家發(fā)展收窄的局面。廣州網(wǎng)站建設(shè)奇億網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為，當(dāng)微信營銷變成商家主導(dǎo)的戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，無論對(duì)于微信還是商家來說，都將會(huì)是一場(chǎng)滅絕性的打擊。

微信營銷只是被炒作出來的一場(chǎng)狂歡，真正成功的并不多

互聯(lián)網(wǎng)上很多關(guān)于微信營銷的信息，但如果你稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些信息大多數(shù)是關(guān)于微信的發(fā)展，或者是一些網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)/個(gè)人的一些推廣信息，真正通過微信營銷獲得成功的案例卻是少之又少，目前我們所熟知的只有杜蕾斯和星巴克。你也許會(huì)認(rèn)為，微信營銷仍處于一個(gè)探索的階段，很多人投入大量的時(shí)間和金錢在微信營銷的培訓(xùn)上，他們將很快會(huì)成為下一個(gè)營銷界的阿里巴巴……

如果你也這樣認(rèn)為，我只能說，你被炒作蒙蔽了眼。誠如上文我們所說的那樣，微信正在加快自己的商業(yè)化道路，這也意味著，微信留給小眾營銷的時(shí)間已經(jīng)不多了。而那些所謂的營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他們有幾個(gè)能夠拿得出自己的微信營銷成功案例？目前依靠微信營銷的成功案例除了杜蕾斯和星巴克還有幾個(gè)？屈指可數(shù)。

因而，廣州網(wǎng)站建設(shè)奇億網(wǎng)絡(luò)建議大家：拓展?fàn)I銷道路是一件好事情，但是不應(yīng)該盲目的跟風(fēng)追隨潮流。在開始之前首先對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的了解，計(jì)算投入與產(chǎn)出，多方權(quán)衡之后再進(jìn)入。微信營銷并非是長期發(fā)展之道。